AdWords: 2 suggerimenti per le keywords che rendono

Nella gestione di una campagna AdWords, il problema più sentito è di ottenere un buon CTR accompagnato ad una buona % di conversioni. E’ questo il principale obiettivo per Google e per noi. E’ la classica opzione Win x Win.. tutti vincono.

Se avete una campagna in piedi da un po’ di tempo (diciamo almeno tre mesi) avete abbastanza dati per applicare questi consigli.

A caccia di parole “cattive”. Andate in parole chiave a livello campagna e selezionate DETTAGLI > TERMINI DI RICERCA quindi TUTTI.

A questo punto avrete la lista delle query che gli utenti hanno digitato per generare un’impression dell’annuncio. Imponete qualche filtro per scoprire le parole che:

1. Hanno un elevato numero di impression e pochi click
2. Hanno una % di CTR bassa (meno di 1) ed anche una bassa % di conversione (meno di 1). Io uso questo filtro per individuare le parole “cattive”.

Leggetevi le parole e scoprirete che quasi sempre sono keywords “generiche”. Ovvero se vendente articoli da campaggio, una parola cattiva sarà “campeggio”… a voi interessa altro (es. “tende da campeggio”)… per cui escluderete “Campeggio”. Per farlo basterà selezionare le parole dalla lisa che avrete ottenuto e cliccando “Aggiungi come parola chiave a corrispondenza inversa” ve la toglierete dalle balle. Ovvero escludendo [campeggio] farete in modo che il vostro annuncio apparirà quando appare la parola campeggio ASSIEME ad altre parole ma non da sola! FIGO VERO ?

A caccia di parole nuove e cliccate. Stessa lista di prima (termini di ricerca) ma stavolta andiamo a filtrare le query (CAZZO… sono le query DIGITATE dagli utenti che hanno visitato il nostro sito!!) ponendo enfasi a:

1. Elevato CTR (maggiore di 5 o 10 %)
2. Elevato numero di conversioni
3. Elevato numero di impression (legato a conversioni mi raccomando)

Andremo ad aggiungere queste “query” alle nostre keywords a livello gruppo di annunci. Per farlo le selezioniamo e clicchiamo “Aggiungi come parola chiave”.

In questo modo aumenteremo il CTR, diminuiremo il costo, aumenteremo il QS e, ovviamente, le conversioni saliranno!!!